据央视新闻报道，1月5日，中央广播电视总台举办了春节联欢晚会品牌授权与版权文化创意与百人创意合作计划云发布活动，正式发布了春节联欢晚会品牌授权与版权文化创意合作计划，启动了百人创意合作计划。彭建明，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理办公室总经理，出席活动并致辞。

彭建明表示，作为xx文化工程和民族文化品牌，中央广播电视台春节晚会在满足人民精神文化需求、服务人民更好生活方面发挥了重要作用，提高中国文化凝聚力影响力，激发中国文化创新创造活力做出了积极贡献。春节联欢晚会不仅是中国文化的象征，也是促进中国文化创意产业发展的重要力量，是展示和塑造中国品牌的重要平台。以春节化以春节联欢晚会为载体，通过优质品牌和创意产品走向世界，已成为总台与文化、企业、广告合作伙伴的共同追求。

为了最大限度地发挥春节联欢晚会的文化价值和品牌传播价值，近年来，以春节联欢晚会为核心，整合各种电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节期间的其他精品文化节目，打造春节联欢晚会的整体品牌理念，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销，并通过IP开发衍生品和文化创意产品，巧妙地将春节联欢晚会的艺术创造力与中国文化价值相结合，将春节联欢晚会的审美与当代审美追求相结合，在促进中国优秀传统文化的继承、创新和发展方面，强烈赋予中国数字文化经济的发展。

自2023年春晚筹备工作启动以来，总台总经理办公室遵循全台一盘棋的经营理念IP营销，目前，大春晚的广告营销和版权分销正在蓬勃发展，大春晚也开始了IP大规模经营衍生品和文化创意产品，努力充分发挥总台春晚节目的版权价值、营销价值和品牌价值。

通过春晚品牌授权和版权文化创意项目，也拉开了总台百人千创合作计划的序幕。

通过春晚品牌授权和版权文化创意项目，也拉开了总台百人千创合作计划的序幕。百人千创计划是基于总台自有的IP大型系列活动计划赋予文化创意产业多轨道、全产业链，是2023年总台版权创新运营的重点工作内容之一。它将围绕总台优质节目的内容IP矩阵进行多维版权综合价值发展，充分发挥总部在数字金融媒体时代的创新、沟通和发展优势、平台优势和资源优势，为促进中国优秀传统文化的创新转型和创新发展做出新的探索。

在云发布活动现场，彭建明、总台创新发展研究中心召集人杨华、总经理办公室执行副召集人任学安、中广影视卫星有限公司董事长、总经理黄瑞刚、文艺节目中心执行副召集人徐文光、视听新媒体中心副召集人余勤、中央视频金融媒体发展有限公司总经理、中央电视台国际网络有限公司党委书记、董事长唐彤，中广视资产管理有限公司总经理韩峰，2023年春节联欢晚会总导演于蕾共同启动了百人千创合作计划。

余磊分享了2023年总台 春节联欢晚会的创作。

余磊分享了2023年总台 春节联欢晚会的创作。2023年春节联欢晚会的主题是新时代繁荣的中国，日新月异的美好生活。新设计的吉祥物兔圆圆是春节联欢晚会40年来第一个通过互联网大数据分析完成原始配方的吉祥物IP。舞美设计体现了满庭芳的理念，创意取自6000年至4800年前庙底沟彩陶的标志性花瓣纹。演播室顶部的艺术装置由四瓣花结构演变而来，既是根植于中华文明的审美创造，也是现代设计理念的创新呈现。

今年的春节联欢晚会还以《山海经》、《抱朴子》、《史记》等经典书籍中的神兽为原型，设计了麒麟、凤凰、白泽、等中国神兽形象，让孩子们从中国传统文化中找到自己喜爱的精神偶像。

总经理办公室副召集人徐立军介绍了春节联欢晚会的文化传播价值。春晚是生态级的IP，看春晚是中国人的生活方式。春节联欢晚会是年度最高的文化舞台，也是40年积累的文化象征。春节联欢晚会不仅是品牌营销的制高点，也是经济的年度风向标。它是平台客户互动营销、优秀品牌锚定营销、成熟品牌更新营销、新兴品牌突破营销的制高点。

严波，总经理办公室版权运营中心主任，发布了品牌授权与版权文化创意合作计划的主要内容。春节晚会品牌授权元素包括春节晚会标志、春节晚会吉祥物、春节晚会卡通形象等，授权产品包括内容授权、空间授权、主题活动授权、产品授权等。

总台百人千创合作计划合作伙伴代表通过视频发表信息，表达了与总台紧密携手推动中国文化创意产业高质量发展的愿望。 编辑 陈媛媛