娱乐商业观察

文/德黑兰

摩肩接踵。

1月1日，梁朝伟、王一博、周迅等众多知名演员的《无名》正式结束，《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没》·春节档的蛋糕和我的“熊芯”一起瓜分。

3日，由《大圣归来》导演田晓鹏制作的电影《深海》再次在市场上迎来重磅选手。一天后，由雷佳音和张小斐共同主演的家庭喜剧电影《交换生活》也正式宣布参战。

故事的走向比预期的更加热闹，也呈现出持续升温的趋势。恒业影业总经理陈辉虽未正式宣布定档，但已明确透露，《中国乒乓球绝地反击》也将于春节上映。

一方面，这背后是疫情控制放开，影院营业率上升。根据灯塔专业版，1月4日，全国营业影院总数为10423万家，全国营业率为82.8%。

另一方面，这要归功于元旦发出了提振市场信心的积极信号。

不可否认，纵向比较来说，今年元旦的全国电影票房收入确实是2018年以来同期票房最差的一期(不包括2020年受疫情影响最严重的一期)。但必须注意的一个背景是，今年元旦的观影人数同比下降48.91%至1259.7万，档期内平均票价达到43.99元，创历年新高。

不难理解为什么元旦档期5.5亿元的总票房能引起业界对春节档的期待。此外，春节档本是全年最重要的档期，受疫情影响，其对电影市场全年票房的贡献更为领先。

2018年和2019年春节期间，票房对年度票房的贡献率分别为9.5%和9.2%，但到2021年和2022年，这一数字已经上升到16.67%和20.17%。

蛋糕足够吸引人，但并不是所有的进入者都能得到美味的食物。

吴京VS沈腾，超头对决

虽然春节档的电影阵容还没有尘埃落定，但综合猫眼、淘票票、豆瓣想看的数据，TOP玩家已基本清晰。按照以往的做法，如果没有特殊情况，《流浪地球2》、《满江红》、《无名》将在春节期间获得80%以上的票房。

猫眼想看的人数超过83万。春节期间最早锁定的《流浪地球2》是目前最毫无悬念的电影。在猫眼专业版第三方媒体的预测中，其最新预测票房为28亿-38亿元，排名第一TOP“满江红”拉开了超过15亿元-20亿元的差距。

据介绍，《流浪地球2》是《流浪地球》的前传。故事将时间线倒回“流浪计划”正式开始之前，重点关注人类面对太阳危机初期的种种情况。

与第一部电影相比，《流浪地球2》更具观众基础和传播效果，刘德华和李雪健的加入为这部电影增添了一个卖点。但有趣的是，这部电影目前的票房预测数据远低于第一部。

《流浪地球》在中国科幻电影创作中的高票房和高认可度带来了市场和观众对《流浪地球2》的高期望，但同时也对电影的制作提出了更高的要求，这一要求不仅在技术呈现和故事叙述中，而且必然包含情感和道德评价。

参考《阿凡达2:水之道》就可以清楚地看到这一点。此外，在卡梅隆13年的科幻续集上映后，该行业预测票房将从22亿元到33亿元下降到10亿元，这必然会在一定程度上影响观众对《漫游地球2》的信心。

2021年，虽然张艺谋交出的第一部春节作品《狙击手》获得了7.7豆瓣的口碑，但票房成绩并不理想。造成这一结果的主要原因无疑是电影气质与屏幕外的家庭欢乐氛围不一致，其次是主演阵容的市场吸引力和宣传。

回顾满江红。

这部张艺谋第二次进入春节档的作品既有 “百亿票房”演员沈腾、杰克逊、张毅护送，也聚集了雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等高国民亲和力演员，整个主演阵容是春节电影中最明星的，这也是电影后迅速收获40多万猫眼想看观众的主要魅力。

在硬币的另一面，2009年张艺谋推出的同类电影《三枪拍摄惊喜》至今仍备受争议。在经历了《超级家庭》、《杀手不是很冷静》、《飞行生活》、《外太空莫扎特》等电影的洗礼后，观众对“喜剧 肉眼可见的要求上升。

此外，张艺谋近年来推出的电影作品中，只有《悬崖上》取得了超出预期的票房成绩，这在一定程度上归功于时间表红利，因此《满江红》的最终票房趋势仍需观望。

最后说说《无名》。

虽然目前这部电影的猫眼想看人数已经超过33万，但业内对其票房预期普遍不乐观。猫眼第三方媒体预测票房最高预测只有4.8亿，而《深海》目前的想看人数不到20万，但最高预测票房达到24亿，最低预测票房也超过14亿。

另一方面，《交换生活》和《熊出没》·目前伴我“熊芯”的最高预测票房分别为14亿、8亿。

市场预期超高，票房预测最低。“无名”之所以会出现这种对比，主要可以归咎于两点：

首先，王一博是《无名》宣传中不可避免的一点。它背后庞大的粉丝规模为电影的声音提供了基础，但与此同时，普通观众对王一博本人的认可度并不高，因为他在《风起洛阳》和《冰雨火》中被嘲笑为“只有粉丝才能看到”。

其次，《无名》的“商业谍战片”类型属性与春节档格格不入。从导演程耳强调的“史诗”、“挽歌”标签和预告内容来看，整部电影具有明显的文艺氛围，也会在一定程度上加剧电影与春节档的分离感。

至于为什么《深海》和《交换生活》能获得更突出的票房期望，后来宣布分享，无非是时间表适应性高，之前的光环，演员和宣传赋能。

光、阿里、中国电影疯狂刷存在感，快乐首映高调回归

超头片陆续结束，电影公司也在2023年春节档上演了“群英汇聚”，其中光线电影、阿里电影、中国电影最为活跃。

除了《深海》的主控制外，光媒还参与了《满江红》和《交换生活》的制作；阿里电影没有主控电影，但联合制作了《流浪地球2》，并参与了《满江红》和《无名》的制作；中国电影主持人制作了《流浪地球2》和《满江红》·伴我“熊芯”。

归根结底，这三家公司的努力源于业绩变脸带来的压力。

财务报告显示，今年前三季度归属于上市公司股东的光媒体净利润同比下降81.64%，第三季度单季度收入迎来11年上市首次亏损，达到9875.87万元。相应地，在2022年票房排名前十的电影中，没有光媒主制作或联合制作的电影。

在故事的另一边，尽管阿里巴巴影业今年先后获得了票房杰作，如《长津湖水门桥》、《独行月球》和《人生大事》，但截至去年9月30日，上市公司股东的净利润为-2231.9万元。

今年前三季度，属于上市公司股东的中国电影净利润同比下降163.99%至-5.59亿元。

无独有偶，出现在《流浪地球2》和《熊出没》中·在《熊芯》制片人的信息栏里，万达电影的生活也很艰难。

财务报告显示，2022年前三季度万达电影净利润同比下降283.47%至-5.33亿元。虽然公司在第四季度押中了《万里归途》，但这部电影背后有24家参与公司，万达电影只是三次联合制片人。

基本上可以得出结论，万达电影无法完成2022年的业绩承诺，而在这个春节档，万达电影也很难收获太多。

根据猫眼专业版，《熊出没》·《熊芯》背后有20家参与公司，《流浪地球2》背后有26家，万达电影在这两部电影中的制作地位都不是很高。

从成本和宣传的角度来看，一部电影背后的参与者越多，整部电影的宣传往往越有保障，各方面临的投资风险也会下降。但必须注意的是，减少投资将不可避免地导致收入下降。

2022年，华谊兄弟出品的《穿越寒冬拥抱你》累计票房9.36亿元，但公司财务报告显示，其营业收入仅150万元左右。2023年春节期间，华谊兄弟只参与了《流浪地球2》的制作，并为9番联合制作人。

也就是说，华谊兄弟只会陪跑。

相比之下，快乐首映显然更值得关注。

宁浩导演、沈腾和黄渤首次亮相。由于这位国王爆炸的主要创作阵容，2019年首映的《疯狂外星人》一宣布定档，就被多方视为“春节预冠”。但遗憾的是，《疯狂的外星人》的票房在半路杀出了《流浪地球》，再加上自身口碑的下滑，最终止步于22亿。

四年后，欢喜首映再次以主控作品征战春节档，也再次遇到了《流浪地球2》。这场二次决斗本身就足以吸引人们的注意力，无论是继续屈居次位，还是创造反击，还是戏剧性的爆冷。