财联社|新消费日报1月22日讯(研究员) 梁又匀)，2023年兔年春晚，又是网友们一边“吐槽”一边观看的全国性娱乐节目。观众在欣赏歌舞表演，VR/AR除了惊艳的舞台效果，舞台上明星的穿着也成了热议的焦点之一。

去年，张小斐和贾玲的小品带火了孔雀蓝外套和红虎头毛衣，让两位演员再次出圈。到目前为止，仍有商家和代购将张小斐的春晚表演作为产品展示照片，吸引顾客下单。

今年春晚，秦岚、杨紫、秦海璐、赵晓辉在语言节目中的女鞋都是一样的。……同款明星已经完全霸榜淘宝热搜。更有网友表示，春晚同款穿搭非常符合当下的审美，穿同款出门可以让自己成为整条街上“最漂亮的男孩”。

从榜单上看，喜庆的红色和温和的日常搭配是今年兔年消费者关注的焦点。不仅网友急于搜索订单，卖家还用最新的春晚明星表演截图替换商品图片，吸引顾客。

话题度高的是秦岚的绿色毛衣，一夜之间关键词搜索量飙升869%，长期稳居淘宝热搜榜前三。

据悉，秦岚当晚穿的绿色毛衣售价近1500元，仅12分钟就售罄。虽然素描情节再次收获了网民的“嘲笑”，但直到新年的第一天，仍有很多网民在观看节目后，搜索秦兰同样的钱平板订单。

春节联欢晚会上，金靖的粉色蝴蝶结外套也登上了商品热搜，售价500元左右的单品更容易被消费者接受。

杨紫同样的红色外套和黑色女鞋也被列入淘宝热搜。搜索热榜显示，杨紫红大衣的搜索量一夜之间增加了615%，黑女鞋的搜索量增加了161%。但由于同品牌正品外套价格上万元，当晚被抢购一空，很多卖家开始让自己的同款平板外套抢占搜索关键词。

值得一提的是，春晚脱口秀演员赵晓辉的粉色针织开衫已经成为搜索量最高的“爆款”，搜索量增加了993%。然而，据《新消费日报》报道，原品牌同款价格超过6000元，目前尚未售罄。

此外，《固步桥》江南风舞服系列非日常穿搭也被列入商品热搜榜。虽然其搜索增长率只有11%，但春晚节目的出色舞台表现给大家留下了深刻的印象，将类似的舞服带入了消费者的视线。

与女明星的“大潮流竞争”相比，明星张若昀在观众中吃烧鸡的场景吸引了很多观众会心一笑。类似于“王思聪吃热狗”的图片意外走红，商家率先行动起来，连夜开始上架相关手机壳。背面的图案是张若昀吃鸡的卡通头像。

有网友感叹“这就是华强北速”。然而，根据《新消费日报》的观察，虽然该产品的搜索热度很高，但实际订购者并不多。兔子年卡通手机壳在同一店的月销量已超过4万件。

除了春节联欢晚会的舞台，央视总台和品牌联合推出的许多文化创意产品也引起了许多消费者的关注。

AR兔子出现在春晚舞台上，不仅在商品热搜上，而且月销量超过1000件，月销量超过500件的兔年相关饰品也达到3件。这使得央视总台的文化创意天猫旗舰店成为送礼收藏店的榜首。

随着国潮、非物质文化遗产等内容越来越受到年轻人的喜爱，强IP也可以借助文化创意产品创造更高的附加值。比如2022年虎年春节央视文化创意也推出了布虎、创意饰品等相关产品。

除淘宝外，拼多多还有商家迅速将春晚明星同款上架，其中一部分是预售。新消费日报发现，品多多的“同款”关注度、订单数量、搜索量都不如淘宝“热闹”，但也不得不感叹店铺的速度。

虽然兔年春节联欢晚会缺乏互动，如摇红包，但对于品牌和消费者来说，春节联欢晚会不再是一个简单的派对观看，更多的互动和业务隐藏在细节中。

特别是对于迭代更新更快的快速消费品品牌，春节联欢晚会带来的无形流量也可以转化为真实订单。如果你能迅速抓住机会，你就能提前迎来一个“良好的开端”。

对于消费者来说，在春节联欢晚会上买买也是一种放松和娱乐的方式。与聚会上的许多硬广告相比，探索同样的明星也成为了春节的新记忆点。