什么是消费升级呢？

消费升级，简单来说，主要是指的是消费水平的提高和支出能力的增加。从大的范围来说，是消费机构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高了。比如，我国改革开放以来，随着生活水平的提高，对粮食的消费需求降低了，对零食呀等轻工产品的消费上升了，吃的米饭少了，精细了，可选择的品质多了，本身就是一次消费升级。

对一个家庭来说，就是自己的闲钱比较多了，同时花出去的钱也比之前的多了。从80年代的老三件“自行车、手表、收音机”再到现在的三子“房子、票子、车子”。还有人们对生活的要求也增加了。之前是小康水平，吃饱饭就可以了，重点在生活开销的开支上，用于娱乐等其他的开支很少，现在基本上是吃饭占的比重少一些，但更多的开支会在旅游、美容，娱乐、教育上这些改变也是一种消费升级的表现。还有在校大学生和已经毕业工作几年的职场人员。消费结构和支出是不一样的，对比在校大学生，工作几年后的职场人员的消费肯定是做了升级。收入多了，生活的要求更高了，生活的品质也就上来了。

简单来说，消费升级就是支出的钱花出去更多了，因为生活品质的要求上来了，消费的层次和水平自然也会进行升级。更追求体验和品质，而不单纯停留在原来的优惠上。消费水平上升，也就意味着消费能力上升。

什么是消费升级？

我觉得消费升级是一个看待产业机会的视角，从下面的例子就可以看出。

1、汽车 1000美元时汽车开始进入家庭—3000美元时私人购车爆炸式增长

2、 旅游 1000美元时观光游剧增——2000美元时休闲游骤升——3000美元时度假游渐旺——6000美元时进入休闲游时代3、酒类 2000美元以下(主要是烈性酒)——3000-4000元(啤酒消费陡峭上扬)——5000美元（红酒啤酒交相辉映）

4、教育 300美元(教育经费所占比重不应低于3.299%)——800美元-1000美元(教育经费所占比重的下限为4.06%-4.24%),当人均G0DP达到4000美元左右时,教育会成为居民消费的重点

5、医疗保健 1000美元时补钙需求骤增—5000-6000美元医疗卫生成为消费增长点一7000美元时保健品变出增加

6、艺术和收藏:1000美元时艺术和收藏市场才能真正启动;8000美元时,艺术和收藏市场才会出现繁荣。

7、科技:5000美元时xx才真正注重科技对经济增长的关键作用，明确科技产业政策，大力引进国外先进技术。开始注重自主研发,走引进吸收与自主创新并重的发展道路。10000美元之后,xx开始形成完整的产学研体系,建立xx创新体系

8、人才:超过2000美元时海外科技人才开始回流;达到5000美元时,会出现部分海外人才回流,达到7000美元时,就会出现大规模海外人才回流

9、文化娱乐：3000美元以下生活质量与人均GDP关系较密切，超过后相关性就很脆弱:富裕不等于幸福。

1500-3000美元时，文化娱乐消费将进入快速增长阶段。达到3000美元时,文化消费需求将占总消费支出的

23%。6000美元以上，文化开始全面产业化。

10、设计:1000美元时经济运行中开始关注设计—2000美元成为主导经济运行的因素质疑。

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消费升级到底是什么意思？

消费，是指人们愿意花钱来满足自己的需求；升级，本质上是人们需求的升级。消费升级，就是悦己消费，怎么高兴怎么花。在这里，可以运用马斯洛需求层次模型。在过去，有钱要先填饱肚子，肚子不饿了，就去填充自己的家居，把房子打造成适合居住的地方。这些，是最底层的生理需求。有了房子，有了点积蓄，就盘算着要保护人身、财政的安全，这是安全需求。再往上，就是追求爱情、友情等等情感与归属的需求。再后来，就开始追求做出自己的一些成绩，是尊重的需求。最后，就是实现自己的价值。

消费升级也一样，一开始，是满足基本需求。然后，就是往上满足更高层次的需求，不是要越贵越好，而是要越符合自己的越好，比如追求个性化、高品质、高舒适度、带有社交光环、凸显个人品味和价值观等等。

造成消费升级的原因，有以下几点。

1.物质资源丰富，人均收入提升。随着收入的提高，10元的鸭脖子和30元的鸭脖子差别不再巨大，就对自己好一点，买贵一点的。

2.大量信息抢占注意力，时间宝贵。因为网络，一部手机，就能浏览世界上发生的各种事情，每天的红点提示、信息弹窗，抢占了人们的大部分注意力，觉得时间越来越不够花，也更愿意把钱花到可以省钱的服务上。自己做多费劲，还是请被人来做吧。

3.看过太多好的，越来越挑剔。因为电子商务，人们接触到商品和服务的范围从身边几公里拓展到了全世界，见识多了，要求自然也高了。在能力允许的范围内，会更快地迭代个性化需求。比如一个个网红奶茶店的兴起，贡茶、一点点、喜茶、丧茶等等。

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