为何CBA球队不像NBA球队一样起一些有代表性的名字？

CBA和NBA的运营模式其实是越来越接近了。但最主体的没变——企业老板（无论是国企还是私企）。只不过NBA的每支球队老板比较少，一两个而已。

CBA的球队都是由赞助商冠名的，有很明显的广告传播属性。有变化也只是换了赞助商罢了，谈何代表性？这一点多数球队就没有地域差异的分别。同城球队也就是赞助商不同。毕竟是全国最大的篮球赛事，球队名就是为了广而告之，让天下人所熟知。因此，商业属性贯穿始终，球队文化属性较为淡薄。

不少人表示，相较于休斯顿火箭、圣安东尼奥马刺、波士顿凯尔特人等队名，CBA的浙江广厦、辽宁本钢等队名显得俗气，这无缘是一种荒谬的说法；不客气的说是骨子里的“贱”起作祟。

事实上，我们常说的一些NBA队名只不过是他们的译名听起来顺耳而已，比如丹佛掘金一词，源于丹佛当地盛产金矿，当地采矿业闻名全美，故用Nuggets一词，在内地我们通常翻译为掘金，而在台湾则被翻译为金块，试问一下这样的名称哪里高雅了。

目前所有cba球队都是入不敷出，除了cba公司的分红外，几乎只有球票这一项收入，之前辽宁队提高季后赛门票价格受到很多人诟病，其实我反倒觉得这才是真正考研了球队经营者能力。

刚刚过去的nba西决票价我想大家也有所耳闻。说远了，那么除了以上两项呢？就是各种赞助商了，其中最重要一类就叫冠名商。之所以它值钱，就是因为在电视转播，媒体报道，甚至主场dj播报时球队冠名都是受到约束的，也是对赞助商最直接的宣传。所以冠名是一只球队最重要的广告位。

CBA球队的赞助商都是以公司为单位的，因此会以公司名字来命名，以此来达到宣传的目的，所以CBA球队出现了什么银行、什么电池这样的队名，听起来就不怎么样，不像NBA的队名那么帅气。

NBA球队的队名都是球队所在的城市或者州加上一个特殊的词语而构成的，这些队名更能反映城市的文化和历史，也更加朗朗上口。

还有一个更重要的原因就是：NBA严禁带有广告色彩的队名，所以NBA球队的队名没有带广告成分。

CBA球队的主要收入来源是什么？

在不做细分的前提下，CBA联赛的收入主要包括：版权、赞助、门票、周边四大块。CBA，公司的收益会根据最终的比赛成绩给各家俱乐部进行分红。

1. 版权

2017年6月，CBA公司正式实现实体化运营，鉴于公司运营和联赛发展都处于一个初级阶段，CBA公司从一开始就明确表态不会出售“独家版权”，于是在当季版权销售中，拥有体制优势的央视等22家电视台以及CCTV5+客户端以比较优惠的价格与CBA签订了十年长约，而腾讯体育和中国体育直播直播TV两家公司就CBA的网络版权各自与CBA签约三年。

2018年，阿里巴巴旗下的优酷和中国移动旗下的咪咕也加入到CBA联赛的网络直播中，并与CBA各自签约两年；2020年，咪咕以一份5年超过20亿元的续约合同成为了CBA新赛季最主要的网络媒体合作伙伴，这份新合同可以为CBA带来年均4亿元的收入。

2. 赞助

2020-2021赛季，CBA继续沿用“五级赞助商体系”，即官方主赞助商（中国人寿）、官方战略合作伙伴（李宁）、官方合作伙伴（安居客、百岁山、长隆、快手、麦当劳、美孚速霸、TCL、伊利、中国移动和广发银行）、官方赞助商（豹发力、卡特彼勒、德邦快递、咪咕咖啡和品胜）以及官方供应商（金陵体育、美凯和全体育）。

从数量上讲，2020-2021赛季的CBA赞助商并不是最多的（2016-2017赛季赞助商数量为25家），但从赞助金额方面估算，五级赞助体系下各家赞助商都有较为明确的“最低赞助金额”设定，加之官方主赞助商中国人寿的续约，大体估算，2020-2021赛季CBA的赞助收入将超过6亿元。

3. 门票

因为2019-2020赛季的CBA因疫情中断，且恢复之后因疫情防控要求无法请球迷入场观赛，所以我们这里的门票数据只截至到2018-2019赛季结束。

4. 周边

不得不承认，与其它几项收入相比，CBA联赛的周边产品开发是最薄弱的环节。目前CBA联赛的周边产品主要包括球衣、球鞋、 运动装备、比赛纪念品等，与NBA周边产品相比，CBA周边产品具备一定的价格优势，但在质量、普及度、认可度等方面都存在较大差距。

随着姚明作为中国篮协的主席，CBA的职业化历程越来越快，所有的事情都在向着积极的方向发展，CBA也会越来越好。

辽宁队又改名了，为何CBA球队频频改名?

这是为了给球队拉赞助费的无奈之举。CBA球队拉赞助是比较困难的，为了获得赞助费用，只好给赞助商们打广告，使用赞助商命名的名字。

辽宁省篮球依靠着突出的青训力量，培养出了大批优秀选手。以青训为主的辽宁队一直是CBA联赛中的强队，拥有郭艾伦、韩德君、赵继伟等xx队主力队员。2017年，球队终于实现突破，获得俱乐部首个冠军。突然的改名，让喜欢辽宁队的球迷们有些摸不着头脑。那究竟是什么原因让辽宁队突然就更改名字呢？

因为 CBA 联赛的各球队的商业价值不够高，市值不够大，球队只能通过冠名这一模式来盈利，所以球队名字一般都是投资商和赞助商名字的形式出现，而且 CBA 球队大多数都是由国企和体育局共建，不像 NBA 球队的老板就是一个人且收入稳定，不会因为一个赞助商就去改变队名。另外辽宁队也是众多豪门球队里面最穷的一个队伍，为了获得资金支持，只能采取这样的方法来获得赞助。

CBA 的球队需要赞助商，而赞助商想要的就是广告效应，在 CBA 想拉倒广告商是很难的，所以球队也不得不把名字里加上广告商的名字，许多球队现在都以多个赞助商的名字命名，比如说吉林男篮的名字叫做：“吉林九台农商行东北虎俱乐部九台农商银行篮球队”，这名字恐怕吉林男篮的队员们也记不住吧！更何况台下的观众们。

细看名字，为什么CBA中球队都以赞助商命名？

CBA队大多数以赞助商命名球队的名字是因为现在CBA联赛还不太成熟。掺杂了太多的商业元素，可以扩大赞助商的名声，赞助商赞助球队的目的之一就是扩大自己公司的影响力，这么多的观众来看CBA的比赛。能听到他们公司的名字，其实就是在提升他们自己公司的知名度，通过这一手段来占领更多的市场，这是赞助商更注重的元素之一。所以现在大部分CBA球队都是以赞助商命名，这其实也是一种不太成熟的发展模式，现在的NBA联赛中已经禁止赞助商命名球队。

近几年来非常火热的广东球队从广东宏远球队变成了广东东莞银行球队。其实就是赞助商发生了变化，球队的名字就随时进行了改变，但是大多数的球迷仍然没有转变这样的思维，他们更喜欢叫球队叫做广东队，把中间的赞助商名字都省略。我们现在的CBA联赛中还是对赞助商有很大的保护，希望他们能够继续的支持球队。球队的运作也需要大量的资金，很多的CBA球队如果失去了赞助商的支持，很可能处于瘫痪的状态。

很多的CBA球队并不是赞助商他们的主要营业业务，只是他们手中那一个玩具罢了。他们出大量的人力和财力组建球队其实就是为了提升自己公司的名声，来获取更多的眼球，得到更多的关注，他们最终的目的是想提升自己公司的利润。只是通过这样的手段来完成他们商业化的目的，所以他们必须要求球队以赞助商的名字命名球队。

NBA刚开始发展的时候也出现过这样的情况。这可能是一个联赛所需要的必经过程，随着CBA联赛的不断完整以后赞助商名字可能不会出现在球队名字当中。

为啥CBA赛场上广告这么多？？？

CBA也需要钱，各个球队也需要钱，没钱什么也干不了。

所以，赞助冠名这种事情是免不了的。NBA就有严格的赞助商规定，CBA暂时没有限制。

为什么CBA球员的队服上那么多广告，跟NBA比差多了。

这些体育联盟也要赚钱的，有广告很正常。欧洲一些足球球队球衣上也有赞助商的logo，再说亚当肖华上任后也是有意让nba球衣上卖广告的，所以倒不必在这些细节上挑剔计较而觉得自己xx的联赛低人一等。

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