新潮传媒的电梯广告怎么样？

新潮传媒的电梯广告跟分众传媒的一样也是做的楼宇广告。新潮会是一家互联网公司，它的产品就是挂在电梯里的智能手机。一开始就做互联网公司是不太可能的，技术还不完全支持。我们三个创始人，两个互联网背景，一个传统媒体背景，慢慢的新潮会往互联网方向发展。移动广告越来越贵，浪潮也是一波接一波，用户接受时间不持久。但是线下的广告，曝光和流量是稳定的。线下广告的人力和资金的门槛较高，不易进入，但成功后门槛很高，这是一个值得赌的好赛道。新潮传媒集团是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。截至2019年2月，已覆盖全国100个城市，70万部电梯，每天覆盖2亿家庭人群，已经成为16000个客户的共同选择。目前新潮传媒融资64亿元，投资方包括：百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等等，公司估值超过20亿美金。新潮传媒已经是新经济领域的互联网独角兽企业。

新潮传媒电视广告的发展怎么样？

原标题：2018年中国互联网广告行业市场现状及发展前景分析 垂直营销市场迎来发展机遇

互联网广告新生力量分食BAT市场份额

现阶段我国互联网广告行业监管政策基本完善，主要以规范行业发展为主，即使这些政策或规范在关键环节相对管理严厉，但我国互联网广告行业仍然保持着高速增长，并且在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后，持续肩负着中国广告业发展的重任。

在2018年中国主要行业互联网广告收入品类中，食品母婴类广告占据半壁江山，并且在这期间涌现了一大批互联网广告新生力量来分食BAT的市场份额。

1、监管政策基本完善，以规范行业发展为主基调

中国互联网广告市场在过去政策宽松的环境下，发展极其迅速，随着产业规模的快速扩张，监管部门为了规范行业发展，陆续出台相关管理条例进行规范并引导其健康发展，目前已经形成了从网络媒体平台、网络内容到广告投放所有环节的相对齐全政策环境，整体上以规范为主，在关键环节相对管理严厉。

中国互联网广告行业相关政策及规范统计情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、规模保持高速增长，2016年后持续肩负中国广告业发展重任

在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体广告经营额总和后，2017年的中国互联网广告继续承担了全面拉升中国广告行业的重任。

根据中关村互动营销实验室数据显示，2018年中国互联网广告总收入为3694亿元，较2017年同比增长23.3%，保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响，加之流量红利的结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了6.3个百分点。

2013-2018年中国互联网广告总收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、移动端广告收入占比继续加大，广告结构更加优化

由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，2018年移动端广告收入占比较2017年进一步增至68%。

2017-2018年中国互联网广告终端收入结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

4、食品母婴类广告占据半壁江山，互联网广告新生力量迅速崛起

从2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，食品饮料类占据互联网广告收入品类的榜首，占比达到26.8%，个护及母婴品类位列第2，这两项总计占比达到49.3%，几乎占据了互联网广告收入的半壁江山。

交通、网络通讯及房地产三大品类分列3-5位，收入占比均超过6%，为互联网广告收入的传统大品类;数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入占比则分列6-8位。

2018年中国主要行业互联网广告收入品类占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

根据中关村互动营销实验室数据，2018年互联网广告厂商中，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起，开始分食BAT市场份额，拉动了互联网广告的持续增长，这些企业依靠创新的业务模式、产品及技术优势，为互联网广告增长植入了新动力。可以预知到新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。

2018年中国互联网广告企业收入TOP10统计情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

垂直营销市场迎来机遇，电竞等领域发展潜力较大

在经济结构调整和人均收入持续增加的前提下，新兴产业的营销价值开始显现，细分垂直领域下的人群拥有高忠诚度、高复购率、某领域积极付费倾向的特点，“小而美”的市场营销技术得到市场认可，垂直营销市场迎来机遇。

未来，互联网广告行业可能会在电竞、体育以及知识三大垂直领域的发展潜力较大。原因可以从这三个领域的市场前景上得到。

电竞领域：国内电子竞技正处于高速发展阶段，除火热的MOBA外，FPS、RTS同样拥有巨大市场潜力，基于跨界合作的创新营销模式层出不穷;体育领域：随着我国体育事业从专业体育转向大众体育，体育产业进入高速发展期，与此同时体育营销也开始从赛事赞助、冠名、体育明星代言转向对版权、体育IP的全方位营销;知识领域：2018年，直播知识问答迅速崛起，凭借较高的用户参与性以及奖金吸引，可以有效提升产品的粘性。

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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